enero 3, 2011 0

El anuncio y los montañeros

Por en General

DTAC (Total Access Communication Public Company Limited) es el segundo operador de telefonía móvil de Tailandia con más de 20 millones de usuarios y una cuota de mercado del 30%. Creada en 1989 por su matriz Telenor, desarrolla su estrategia de mercado bajo el paraguas de un contagioso «Feel goood!» que proclama a los cuatro vientos. Su «Disconnect to connect» no ha sido el primer anuncio de 2011, pero sí el primer anuncio del que soy consciente. Me lo acaban de enviar por casualidad y me ha devuelto de inmediato a una escena sucedida por la mañana. El comercial fue presentado en octubre, según leo. Dura minuto y medio. Los primeros 50 segundos son un retrato fiel del mundo actual: personas que desaparecen en un mundo de teléfonos móviles. ¡Cuánta desolación! Visionando los sketches, cada breve historia, he sentido mucho frío. Me acordaba de cuando leí «La carretera», de Carson McCormack, o «Ensayo sobre la ceguera», de Saramago. El mismo frío. La misma inquietud. La misma terrorífica soledad. Me da rabia arrancar así este año no menos inquietante, pero es que esta mañana, caminando por la senda que arranca de Ezcaray a San Millán de la Cogolla, lluvia y barro, nos hemos cruzado con una pareja —parecían casados— que no era tal: bajaba cada uno hablando con su móvil, en paralelo, separados por dos metros que eran un mundo. No eran una pareja. No habían decidido siquiera ir al monte juntos. Resultó que casualmente habían salido a la misma hora, del mismo lugar, con un mismo rumbo. Dos sombras. Cruzarlos y caer en la cuenta ha sido cómico… ¿o descorazonador? He tratado de imaginar cómo ha sido el resto del día de esas sombras paralelas: cómo habrán regresado a casa en al mismo auto, si habrán compartido —por decir algo— mesa a la hora del almuerzo, sin mirarse siquiera, si esta noche dormirán en la misma cama, uno en cada esquina, claro, dándose la espalda, tecleando sus móviles y viviendo otras vidas. DTAC ha tenido la habilidad —iba a decir la sensibilidad, aunque no sé, no sé— de recoger la voraz incomunicación que lo traga todo y hacer una llamada al sentido común: a vivir la vida real. Lo mismo hizo en marzo de 2010 un grupo llamado Reboot Inc, que invitó en Estados Unidos a participar en un National Day of Unplugging para «reconectarnos» con familiares, amigos y —sobre todo— con nosotros mismos. Más allá de homilías de enero o del cinismo que seguro esconde el comercial de DTAC, me gustaría saber quiénes eran los dos montañeros de Ezcaray para poder pasarles este link. Y además me he propuesto no felicitar a nadie este año por sms.

http://www.youtube.com/watch?v=PDa1Ek3LVlc

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